Культурное медиа VK Гид

культурное медиа
VK ГИд

VK запустил собственную культурную платформу VK Гид с фокусом на молодую и очень молодую аудиторию.

Стояла задача придумать и «упаковать» контент в привлекательные небанальные форматы с минимальным набором визуальных инструментов и ограниченным количеством доступных площадок: VK, Telegram, Дзен и Одноклассники.

Всего за полгода редакции, в которой я лидировала направление «Литература и театр», удалось нарастить значительную аудиторию, обзавестись постоянными партнёрами в культурной индустрии и получить несколько предложений об инфопартнёрстве.

некоторые РЕШЕНИЯ

Переосмысление классических жанров СМИ

Мини-интервью, которое можно превратить в карточки
Видеокомментарий и вертикальный репортаж для быстрого потребления
Рецензии в трёх предложениях как анонс традиционной рецензии
Подборка как пакетное предложение (книга + книга; книга + спектакль; книга + мерч)

Контент от инфлюэнсеров и представителей культурной индустрии

Балерины, актёры, писатели... (балерина Мария Хорева, писатель Алексей Сальников, писательница Светлана Павлова и др.)
Театральные, книжные блогеры, эксперты (театральный блогер Георгий Цицишвили, книжный обозреватель Максим Мамлыга, китаист Алексей Чигадаев и др.)
Редакторы и издатели (главред «Дома историй» Анастасия Завозова, главред «Бель Летр» Татьяна Соловьёва, глава издательства «Полынь» Александр Лазарев и др.)

Разрыв шаблона в рамках конкретной тематики

Театр бывает не только элитарным (поэтому интервью с молодыми режиссёрами, рецензии и обзоры на экспериментальные и необычные спектакли)
Чтение — это про удовольствие и образ жизни (поэтому подборки с янг-эдалтом, статьи про красивые книжные обложки и жанровое разнообразие)
Над искусством можно шутить (поэтому театральные мемы и карточки «Какая ты библиотека»)

Горизонтальная прокрутка Embed

Мой вклад

Результаты за полгода
(включая общерЕдакционные)

Формирование контент-плана, разработка форматов

Управление командой, обучение сотрудников

Поиск внешних авторов, постановка ТЗ, редактура

Создание креативов и идей для спецпроектов

Работа с культурными инфлюэнсерами и институциями

>270 тыс.

подписчиков в сообществе VK

4,3 тыс.

подписчиков в канале Дзена

2,5 тыс.

подписчиков в Telegram-канале

Реализация креативов — от сметы до публикации

инфопартнёрства реализовано в рамках направления «Литература» — с импринтом издательства «Эксмо» и книжной ярмаркой «Красная площадь»

1,5 млн

просмотров в VK у театрального видеопроекта «За ними сцена», созданного в партнёрстве с театрами и музеями

Дзен

Одноклассники